Semalt Expert explică cum să știți când ar trebui să vă actualizați copia site-ului



După ce ați lucrat pentru ca site-ul dvs. web să aibă un design uimitor și caracteristici strălucitoare, vă dați seama că încă nu obțineți niciun rezultat. Ei bine, nu disperați - șansele sunt că trebuie să faceți un pas înapoi și să vă reexaminați copia site-ului web.

Vă întrebați ce este o copie? Ei bine, hai să pictăm o imagine pentru tine.

Ce este o copie a site-ului web?

O copie a site-ului web poate fi considerată eroul de bază al unui site web. Ca și batmobile și centura de scule Batman este pentru Batman. Fără copie, nu există un site excelent.

O copie a site-ului web este textul principal care povestește vizitatorii prin intermediul site-ului dvs. web. Este o copie a site-ului dvs. web care le spune vizitatorilor ce trebuie să știe despre marca și site-ul dvs. Copierea site-ului web apare în principal pe pagina dvs. de pornire, despre pagina noastră, pagina de produse și servicii și alte pagini de nivel superior.

De prea multe ori, textele sunt respinse și cea mai mare parte a atenției se îndreaptă către imaginile strălucitoare și tendințele de design. Atunci când linia de luptă este trasă, un site web fără copie este mai mult un puzzle neterminat, un amestec de imagini și scheme de culori fără sens.

Dacă aveți o copie slabă a site-ului web, vă devalorizați site-ul, indiferent cât de frumoase sunt caracteristicile dvs. de design. Deci, „Cât de bună este copia site-ului dvs. web?” înainte de a răspunde la această întrebare, luați în considerare cele șase semne pe care le vom discuta mai jos și reexaminați copia site-ului dvs. web.

Semne care indică faptul că trebuie să vă actualizați copia site-ului

Realizarea faptului că copia site-ului dvs. web trebuie actualizată nu vine întotdeauna ca o lovitură în spate. Uneori, a-ți da seama că nu ai atât de mulți clienți potențiali sau rate de respingere ridicate cât ar trebui este un indiciu suficient că copia site-ului tău are nevoie de îmbunătățiri. Cu toate acestea, există și alte semne pe care este posibil să nu le observați, iar acestea sunt semnele pe care le vom discuta.

1. Tendințele cuvintelor cheie fac ca copia dvs. web să nu mai depășească.

Pentru orice profesionist SEO, monitorizarea tendințelor cuvintelor cheie nu ar trebui să fie un termen nou. Este ceva ce trebuie să practicăm dacă vrem să rămânem în vârful SERP. Cu toate acestea, pentru cei care nu și-au actualizat copia în câțiva ani, există o mare probabilitate ca unele dintre cuvintele cheie care au fost incluse inițial să devină învechite și să nu mai fie benefice copiei și site-ului dvs. web.

Iată un exemplu. În 2012, unul dintre cele mai proeminente cuvinte de clasare a fost „actualizări pinguin” sau „recuperare actualizare pinguin”. Dar sunt șanse să vă întrebați la ce se referă și asta pentru că nu mai contează. Dacă aveți cuvinte cheie precum acestea pe site-ul dvs. web, nu ar atrage, evident, aceeași cantitate de interes, dacă este cazul.

Un alt exemplu se referă la Adobe BC. După cum ați auzit, Adobe închide Business Catalyst în martie 2021. Cu toate acestea, un site web găzduit în BC sau site-uri web care oferă migrații BC cu copii care folosesc cuvinte cheie BC vor deveni vechi știri.

Acest lucru arată că tendințele cuvintelor cheie sunt în continuă schimbare - prin urmare, o copie a site-ului web necesită actualizări regulate.

Acest lucru nu ar trebui să vă facă să schimbați copia site-ului dvs. în fiecare săptămână, dar dacă doriți să profitați din plin de copia dvs., ar trebui să păstrați filele strânse despre tendințele de căutare. Mai bine, primiți în continuare ajutor profesional de la manageri web precum Semalt pentru a vă menține în fața concurenței.

2. Punctele de durere ale clienților s-au schimbat.

Ca în articolul nostru despre marketing orientat spre consumator, am explicat că pe piața de astăzi, ceea ce contează nu este vânzarea unui produs sau serviciu. În schimb, este vorba despre vânzarea de soluții la problemele consumatorilor. Nimănui nu îi pasă de ceea ce oferiți dacă nu oferă o soluție la o problemă cu care se confruntă în prezent. În clasa business, acestea sunt primele lucruri pe care le înveți. Atunci când scrieți o copie a site-ului web, obiectivul dvs. principal nu ar trebui să fie vânzarea de produse sau servicii. În schimb, vindeți înţelegere a problemei. Arătați cititorilor ce simt și apoi oferiți o soluție. Oferind empatie, publicul tău te consideră un prieten și nu un reprezentant de vânzări, așa că este mai înclinat să folosească soluția pe care ai oferit-o.

Când vă folosiți copia pentru aceasta, magia constă în detaliile finite. Să presupunem că Semalt, de exemplu, oferă servicii de gestionare web și SEO. Și copia noastră va spune ceva de genul „SEO este dificil”. Acest lucru nu empatizează cu clientul sau problemele cu care s-ar putea confrunta cititorii noștri. Pentru ca aceștia să fie aici, înțeleg destul de mult că SEO este dificil. Pentru a înțelege situația publicului țintă, trebuie să ne lăsăm jos și murdari. Și apoi, ne schimbăm abordarea față de „cercetarea cuvintelor cheie este un proces care necesită timp. Credeți că ați înțeles bine, dar nu vedeți rezultatele pe care le așteptați”. Acum publicul nostru știe că înțelegem și au încredere că știm ce facem.

3. Soluțiile pe care le oferiți au evoluat.

Păstrarea copiei dvs. web sub control cu ​​soluțiile dvs. este mai complicată decât ați putea crede. Când nu reușiți să vă căsătoriți cu obiectivele ambelor, ajungeți să lăsați bani pe masă. De exemplu, un client al Semalt face servicii de copac în nordul Californiei. În ultimii ani, acea zonă a fost supusă mai multor incendii mari, iar clientul vede o nouă oportunitate. Acest client dorește să schimbe și să ofere servicii de curățare și curățare a terenurilor, care sunt foarte solicitate. În funcție de nișă, există șanse mari ca clienții Semalt să ofere și cererea consumatorilor să crească pe măsură ce afacerea crește. Acest lucru se datorează faptului că Semalt poate adăuga copierea terenului de compensare a terenurilor și poate curăța crearea și gestionarea site-urilor web.

4. Concurența ta te depășește.

Dominarea pe internet este vitală. Ar fi util dacă ați învăța să nu vă lăsați concurența să vă depășească atât de mult. Pentru că odată ce se întâmplă acest lucru, este dificil de inversat. Luați Google și Yahoo ca exemplu.

Acest punct necesită un pic de auto-reflecție critică. Ar trebui să aruncați o privire bună la copia site-ului dvs. web și să o comparați cu copia competițiilor dvs. Puneți-vă următoarea întrebare:
  • Prezintă punctele de durere ale clientului dvs. într-un mod mai bun și mai convingător?
  • Arată mai multă empatie față de clienții dvs.?
  • Este personalitatea sa mai definită?
  • Cum ajută marca dvs. să pară mai credibilă și mai de încredere decât concurența dvs.?
  • Oferta dvs. de servicii intră în mai multe detalii decât a dvs.?
  • Al cui exemplar este mai bun?
Când răspundeți la aceste întrebări, faceți acest lucru cu încredere și încredeți-vă în curaj.

Copierea site-ului dvs. web este o parte critică a site-ului dvs. web. Copia site-ului dvs. web subliniază problema și oferă soluții care arată de ce sunteți cel mai bun și de ce spectatorii dvs. ar trebui să vă aleagă în locul concurenței dvs.

Dacă copia concurentului tău se descurcă mai bine decât a ta, acestea sunt înaintea ta și tu nu vrei asta.

5. Vocea mărcii tale nu mai are autoritate.

Mărcile evoluează. Companiile își actualizează logo-urile, își schimbă numele, culoarea, vocea și simt că speră să le ofere publicului lor. De-a lungul istoriei, am văzut mai multe companii schimbându-și numele, serviciile și multe altele.

În timp ce se menține la aceleași rădăcini, marca dvs. poate face câteva ajustări pentru a se potrivi cu noi tipuri de public, nevoi și limbă. Orice ar fi, nu uitați asta vocile de marcă au o durată de valabilitate. Nu vă lăsați blocați cu o idee despre cum trebuie să fie marca dvs. și pierdeți oportunități excelente. Mai devreme sau mai târziu, clienții dvs. vor începe să se simtă învechiți și depășiți și, dacă nu le oferiți ceva nou, vor fi nevoiți să se miște. Înțelegeți cine sunt clienții dvs. actuali și cine vor să fie. Vedeți cum interacționează cu modificările și ce schimbări ar dori să vadă. Înțelegeți la ce tip de mesaje răspund cel mai probabil și folosiți-le pentru a crea un brand mai relevant.

Dacă copia site-ului dvs. web nu se potrivește cu ceea ce ați descoperit în cercetare, atunci este timpul să o schimbați.

6. Copia originală nu este întotdeauna cea mai bună copie.

Ca o pornire, șansele sunt că va trebui să creați un site web cu un buget mic. Cu un astfel de buget subțire, este posibil să nu vă fi putut permite o copie de top, așa că a trebuit să plătiți puțin și să obțineți o copie necorespunzătoare. Adevărul aici este că un fierar de cuvinte excepțional nu este ieftin. Când vedeți câte un titlu înțelept și credeți că „aș putea face acest lucru în cinci minute”, ei bine, poate fi adevărat, dar cel mai probabil nu este cazul. De fapt, astfel de titluri pline de înțelepciune ar fi putut dura câteva zile până să apară. Acest lucru se datorează faptului că un scriitor profesionist petrece zile încercând să dezvolte titlurile perfecte cu mai multe variante de cuvinte.

Când ți-ai dorit prima copie, este probabil să plătești un freelance de 10 $/pagină. 99% din timp, copia dvs. nu îi va face pe cititori să se uimească. Când afacerea dvs. crește și vă puteți permite o copie mai bună, obțineți una.

Concluzie

Copierea site-ului web obține cu greu dragostea pe care o merită și a avea o copie slabă pe site-ul dvs. face ca totul să pară slab. Ar fi util dacă ați încerca să investiți mai mult timp, bani și efort în dezvoltarea copiilor de calitate pentru site-ul dvs. web. Sperăm că acest lucru a aprins un foc sub tine pentru a trece prin copie și, dacă are nevoie de muncă, poți contacta întotdeauna Semalt pentru ajutor.




mass gmail